Descripció

La prestació del servei d’avaluació ex post de l’eficàcia de les campanyes de publicitat institucional de l’Administració General de l’Estat (AGE) i de la resta d’entitats del sector públic estatal incloses dins l’àmbit de la Llei 29/2005, de 29 de desembre, de publicitat i comunicació institucional.

Les prestacions incloses són les següents:

• Avaluació de campanyes de publicitat institucional.
• Preparació dels mitjans tècnics necessaris per dur a terme l’estudi post test, d’acord amb la metodologia o metodologies acordades.
• Execució de l’estudi post test.
• Elaboració d’un informe d’avaluació de cada campanya institucional.

El present contracte serà aplicable a les campanyes de publicitat institucional recollides en els Plans anuals de publicitat i comunicació institucional, així com a totes aquelles campanyes que, sense estar previstes en aquests plans anuals, s’hagin de dur a terme de manera excepcional per motius sobrevinguts, d’acord amb el que disposen la Llei 29/2005, de 29 de desembre, de publicitat i comunicació institucional, i el Reial decret 947/2006, de 28 d’agost, pel qual es regula la Comissió de publicitat i comunicació institucional i l’elaboració del Pla anual de publicitat i comunicació de l’Administració General de l’Estat.

Queden excloses de l’àmbit d’aplicació d’aquest contracte les campanyes de publicitat institucional que es detallen a la clàusula 1 «Objecte del contracte» del Plec de clàusules administratives particulars (PCAP).

Quan la difusió de les campanyes de publicitat es distribueixi en subcampanyes o onades d’informació, se’n podrà fer l’avaluació per a cadascuna.

Lots

Lot	Adjudicatari	Pressupost de licitació **	Import d'adjudicació **	Entrada en vigor	Finalització	Termini d'execució
Lot únic	Planning Strategy and Growth, S.L	738.463,00 €	738.463,00 €	01/07/2026	30/06/2028	24 mesos

* El valor estimat és el valor del contracte sense IVA ni altres

El pressupost de licitació i l'import d'adjudicació inclouen IVA ialtres impostos però no inclouen pròrrogues ni possibles modificacionsdel contracte.

Durada

El contracte té una durada de 24 mesos, des de l’1 de juliol de 2026 fins al 30 de juny de 2028. Admet una pròrroga per un termini màxim de 24 mesos.

Responsable del contracte

Subdirección General de Gestión Presupuestaria y Asuntos Generales

Contacte

Email: ampublicidad@hacienda.gob.es