Descripción

La prestación del servicio de evaluación ex post de la eficacia de las campañas de publicidad institucional de la Administración General del Estado (AGE) y demás entidades del sector público estatal incluidas en el ámbito de la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional.

Las prestaciones incluidas son las siguientes:

• Evaluación de campañas de publicidad institucional.
• Preparación de medios técnicos necesarios para llevar a cabo el estudio post test, conforme la metodología o metodologías acordadas.
• Ejecución del estudio post test.
• Elaboración de un informe de evaluación de cada campaña institucional.

El presente contrato será de aplicación a las campañas de publicidad institucional recogidas en los Planes anuales de publicidad y comunicación institucional, así como a todas aquellas campañas que, sin estar previstas en dichos planes anuales, deban realizarse de manera excepcional por motivos sobrevenidos, conforme a lo dispuesto en la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional y en el Real Decreto 947/2006, de 28 de agosto, por el que se regula la Comisión de publicidad y comunicación institucional y la elaboración del Plan anual de publicidad y comunicación de la Administración General del Estado.

Quedan excluidas del ámbito de aplicación de este contrato las campañas de publicidad institucional que se detallan en la Cláusula 1 “Objeto del contrato” del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares (PCAP).

Cuando la difusión de las campañas de publicidad se distribuya en subcampañas u oleadas de información, se podrá realizar la evaluación para cada una de ellas.

Lotes

Lote	Adjudicatario	Presupuesto licitación **	Importe de adjudicación **	Entrada en vigor	Finalización	Plazo de ejecución
Lote único	Planning Strategy and Growth, S.L	738.463,00 €	738.463,00 €	01/07/2026	30/06/2028	24 meses

* El valor estimado es el valor del contrato sin IVA ni otros impuestos

** El presupuesto de licitación y el importe de adjudicación incluyenIVA y otros impuestos pero no incluyen prórrogas ni posiblesmodificaciones del contrato.

Duración

El contrato tiene una duración de 24 meses, desde el día 1 de julio de 2026 hasta el día 30 de junio de 2028. Admite prórroga por un plazo máximo de 24 meses.

Responsable del contrato

Subdirección General de Gestión Presupuestaria y Asuntos Generales

Contacto

Email: ampublicidad@hacienda.gob.es